百度搜索流量闭合：企业网站优化的挑战与机遇

一、百度搜索流量为何闭合 

百度搜索流量为何闭合？这一现象近年来越发明显，主要表现为除了花钱买流量，大多有流量的词都流向了百度自己的产品。以 B2B 行业和生活服务类搜索为例，像 “电动装置”“制氧机”“找保姆” 等搜索结果中，除了竞价广告，百度的百科、文库、贴吧、爱采购、百家号等占据了大量位置。

先以中国制造网国内站举例，这个综合 B2B 平台知名度仅比阿里和慧聪小，我们主要看它的关键词。点百度 PC 权重 6 进去后，按指数从高到低排序，随机用 “电动装置”“制氧机” 百度 PC 搜索举例，会发现除了竞价，百度自己的百科、文库、贴吧，大多爱采购，偶尔有个京东的。可能有人会觉得这个词流量大，我们再看看 “制氧机” 的下二级和下三级词，以 “制氧机价格” 搜索，看到一个企业名字，点进去还是爱采购。

B2B 行业可能觉得特殊，那我们换个生活方面的词，以 “找保姆” 举例，在百度 APP 上，上面第一屏被本地惠生活、百家号视频、百度百聘等占据，还有 58 的位置。这个本地惠生活类似于百度爱采购，是百度新推出来的产品，不到一年时间。

百度为什么要做流量闭环呢？因为除了百度，中国互联网几乎所有巨头都在做流量闭环的生意，不管是腾讯、阿里还是字节。从百度自己的角度来说，它当然能做，就像多年前周董给移动打的广告 “我的地盘我作主！”。但从站长角度来说，百度作为一个开放的搜索引擎，应该让大家都有机会排名。而从用户角度来说，他用百度只关心找到的东西是否解决了自己的需求，是不是自己想要的。百度做不做闭环与他无关，不用百度搜，还有微信搜、抖音搜、淘宝搜等等。

二、百度搜索流量闭合的影响 

（一）对企业网站优化的挑战

自然搜索流量减少，企业网站在百度搜索中的排名难度增大。

随着百度搜索流量闭合，企业网站获取自然搜索流量的机会减少。以往，企业可以通过优化网站内容和结构，提高在百度搜索结果中的排名，从而吸引更多的流量。但现在，百度将大量流量导向自己的产品，如百科、文库、贴吧、爱采购、百家号等，使得企业网站的排名更加困难。

以 “电动装置”“制氧机” 等关键词为例，搜索结果中除了竞价广告，大多是百度自己的产品。即使是二级和三级关键词，如 “制氧机价格”，点进去也可能是爱采购。这意味着企业网站需要投入更多的资源和精力，才能在竞争激烈的搜索结果中脱颖而出。

SEO 优化难度增加，传统的优化方式效果减弱。

百度搜索流量闭合使得 SEO 优化的难度大大增加。传统的 SEO 优化方式，如关键词优化、外链建设等，在当前环境下效果明显减弱。

一方面，关键词的竞争更加激烈。由于百度将流量导向自己的产品，企业网站在关键词排名上的竞争压力增大。而且，百度对关键词的堆砌等不良行为更加敏感，一旦被发现可能会导致降权等处罚。

另一方面，外链质量的要求更高。低质量的外链不仅无法为网站带来流量，还可能被百度视为垃圾链接，对网站造成负面影响。随着百度算法的不断更新，外链建设需要更加注重质量和相关性。

（二）对 SEO 行业的冲击

SEO 行业持续萎靡，面临逐步弱化的趋势。

百度搜索流量闭合对 SEO 行业产生了重大冲击。随着百度将流量导向自己的产品，SEO 行业的生存空间受到挤压，面临逐步弱化的趋势。

有网友透露，百度正在对整个搜索进行垂直闭环打造，逐渐对内容进入机制进行调整。这意味着 SEO 工作将变得更加困难，以往通过优化网站来提高排名的方式可能不再有效。

而且，这样的调整连竞价行业都会受到波及。百度可能会将凤巢业务拆分到各个垂直产品，这将给竞价合作伙伴带来巨大压力，业绩完不成可能直接被换人。

竞价行业也受到波及，凤巢业务可能被拆分。

百度搜索流量闭合不仅影响了 SEO 行业，也对竞价行业产生了影响。由于百度将流量导向自己的产品，竞价广告的效果可能会受到一定程度的影响。

同时，百度可能会将凤巢业务拆分到各个垂直产品，这将改变竞价行业的格局。竞价合作伙伴需要适应新的变化，调整策略，以应对可能出现的挑战。

三、百度搜索仍存在的自然流量 

（一）长尾关键词流量

以 “传感器” 为例，一级关键词搜索量虽有广告多，但更长的长尾关键词如 “压力传感器厂家排名”“压力传感器厂家种类” 等广告较少，企业可通过优化长尾关键词获取流量。

在当前百度搜索流量闭合的大环境下，长尾关键词的重要性愈发凸显。例如在传感器领域，“压力传感器厂家排名”“压力传感器厂家种类” 等长尾关键词的搜索结果中广告相对较少，为企业提供了获取流量的新途径。企业可以通过多种方式挖掘长尾关键词，如利用下拉框和相关搜索、使用关键词挖掘工具、参考竞争对手的关键词策略、利用问答平台以及社交媒体和论坛等。通过这些方法，企业能够找到更多精准反映用户需求的长尾关键词，进一步优化内容，提高在百度搜索结果中的可见性和点击率。

（二）解答用户知识需求词流量

百度 AI 搜索智能精选，为解答用户知识类需求长尾词流量提供了新途径。

百度 AI 搜索智能精选在百度 PC 端和手机端都有体现，百家号的智能精选在百度 PC 端较多，而在百度手机端，搜狐自媒体也可能出现。这一功能属于解答用户知识类需求长尾词流量的范畴。今年开始，搜索智能精选内容会越来越多。要加入百度搜索智能精选，需要做到两点：一是选择小众的产品或知道人并不多的关键词；二是针对这个产品的内容一定要按照顺序 1、2、3、4 这样列好，如果有小标题也要列好，逻辑要清楚，同时内容准确、无误、全面。只有这样，才有可能在百度搜索智能精选中出现。

知识类权重网站，如懂视等，受百度喜欢，可通过特定标题布局获取流量。

知识类权重网站因为能够满足用户的知识需求，所以受到百度的青睐。像懂视之类的知识类权重站，通过采用特定的标题布局方式，能够吸引更多的流量。这种标题布局的特点是重点标题和括号里的内容形成互相补充，满足了用户搜索需求。具体的布局和找词方法，可以参考相关的付费文章。如果企业是做知识类内容，比如生活、百科等，就能在百度那里获取一些流量。

四、企业应对百度搜索流量闭合的策略 

（一）多平台推广优化

选择老域名，利用第三方高平台网站如知乎、百家号、搜狐号、B 站等获取流量。

老域名在搜索引擎中往往具有一定的权重优势，企业可以通过选择合适的老域名来提升网站的初始权重。同时，充分利用知乎、百家号、搜狐号、B 站等第三方高平台网站，这些平台拥有庞大的用户群体和较高的流量。在知乎上，企业可以通过回答相关问题、发布专业文章等方式，吸引潜在客户的关注。百家号作为百度旗下的自媒体平台，在百度搜索中具有较高的权重，企业可以发布优质内容，提高在百度搜索结果中的曝光率。搜狐号也是一个不错的选择，其内容在搜索引擎中的收录情况较好。B 站则以视频内容为主，企业可以制作有趣、有价值的视频，吸引年轻用户群体的关注。

提高内容质量，段落分明、标点和序号标记好，以符合百度 AI 搜索智能精选的要求。

高质量的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。企业在发布内容时，应确保段落分明，使用正确的标点符号和序号进行标记，使内容易于阅读和理解。这样的内容更容易符合百度 AI 搜索智能精选的要求，从而获得更多的流量。例如，在撰写文章时，可以按照逻辑顺序进行分段，使用小标题来突出重点内容，同时注意标点符号的正确使用，避免出现错别字和语法错误。

（二）不要只盯着一个平台

除了百度，微信搜一搜、抖音搜索等平台流量也很大，企业应多平台布局。

如今，微信搜一搜和抖音搜索等平台的流量不容小觑。微信搜一搜依托庞大的微信用户群体，为企业提供了一个新的流量入口。企业可以通过优化微信公众号的内容，提高在微信搜一搜中的排名。同时，利用微信小程序等功能，为用户提供更加便捷的服务。抖音搜索则以短视频内容为主，企业可以制作有趣、有创意的短视频，吸引用户的关注。通过多平台布局，企业可以扩大品牌的曝光率，吸引更多的潜在客户。

（三）外贸考虑谷歌 SEO

外贸企业可做谷歌 SEO，重视外链权重和内容质量，有百度 SEO 经验的做起来会得心应手。

对于外贸企业来说，谷歌 SEO 是一个重要的推广渠道。谷歌作为全球最大的搜索引擎，拥有庞大的用户群体和较高的流量。外贸企业在进行谷歌 SEO 时，应重视外链权重和内容质量。外链是提高网站权重的重要因素，企业可以通过与相关行业网站进行合作，获取高质量的外链。同时，注重内容质量，提供有价值的信息和解决方案，吸引用户的关注。对于有百度 SEO 经验的企业来说，做谷歌 SEO 会更加得心应手。因为百度 SEO 和谷歌 SEO 在很多方面有相似之处，如关键词选择、内容优化等。

（四）适当付费买点流量

搞流量方式多样，适当付费可提高效率，虽然 SEO 优化看似免费，但时间也是成本。

在获取流量的过程中，企业可以采用多种方式。适当付费购买流量是一种有效的方法，可以快速提高网站的曝光率和流量。例如，企业可以通过百度竞价、微信广告等方式，投放广告，吸引潜在客户的关注。虽然 SEO 优化看似免费，但实际上需要投入大量的时间和精力。时间也是成本，适当付费可以提高效率，节省时间。同时，企业也可以结合免费的 SEO 优化和付费的广告投放，实现更好的推广效果。